수요일, 10월 5, 2022
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NFT 전문정보4. NFT와 브랜드마케팅

4. NFT와 브랜드마케팅

NFT와 브랜드마케팅


 

■ 패션업계에 부는 NFT열풍

구찌 그레일(Gucci Grail) NFT 컬렉션

글로벌 패션 기업들이 NFT사업에 뛰어들고 있습니다. 이는 일시적 유행이 아닌 브랜드 핵심 전략으로 부상할 전망입니다. 실제 기업들이 NFT시장에서 3000억원이 넘는 매출을 올린 것으로 나타났습니다. 2022년 8월 23일 미 가상전문매체 코인텔레그래프는 NFT분석업체 NFT게이터의 자료를 인용, 나이키, 구찌, 돌체앤가바나 등 주요 브랜드가 NFT 판매를 통해 총 2억 6000만달러(약 3480억원)의 매출을 올렸다고 보도했습니다.

 

나이키x아티팩트 스튜디오

이들 중 가장 많은 매출을 올린 것은 글로벌 스포츠브랜드 나이키입니다. 나이키는 지난해 NFT와 메타버스를 새로운 주력사업으로 꼽으면서 스니커즈 전문 NFT컬렉터블 제작사인 RTFKT(아티팩트 스튜디오)를 인수하는 등 공격적인 투자에 나선 결과, 약 1억 8500만달러(약 2480억원)의 매출을 기록했습니다.

이어 △이탈리아 의류 브랜드 돌체앤가바나(2565만달러·약 340억원) △미국 명품 주얼리 브랜드 티파니앤코(1260만달러·약 170억원) △구찌(1156만달러·약 155억원) △아디다스(1095만달러·약 145억원) 등이 매출 상위를 기록했습니다.

업계에서는 메타버스와의 연계 등의 기술 확장이 브랜드 매출 성장을 이끌 것으로 전망하고 있습니다. NFT게이터는 “NFT는 이미 브랜드의 안정적인 수입원으로 자리잡았다. 전세계 기업들이 NFT를 핵심 전략으로 삼고 있다.” 고 밝혔습니다. 업계 관계자는 “아직은 NFT가 온라인 거래명세서와 같은 수단에 머물러있지만, 패션, 증강현실(AR), 메타버스 시장의 확장과 함께 새로운 몰입형 경험을 소비한다는 점에서 그 의미가 크다”고 분석했습니다.

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